Tematyka identyfikacji wizualnej w komunikacji rynkowej obejmuje sporo elementów, które funkcjonują oprócz kanałami cyfrowymi i nie są powiązane bezpośrednio z reklamą w mediach. W przestrzeni publicznej oraz w relacjach zawodowych od dawna dzisiejsze są przedmioty użytkowe i symboliczne, które pełnią funkcję nośników informacji o marce, wydarzeniu lub inicjatywie. Ich rola nie polega tylko na przekazie wizualnym, lecz też na budowaniu skojarzeń kulturowych i społecznych, które zmieniają się wraz z trendami a także oczekiwaniami odbiorców.
Analiza takich rozwiązań na prawdę bardzo często uwzględnia kontekst psychologiczny, sposób odbioru znaków graficznych a także znaczenie wielokrotności motywów w normalnym sąsiedztwie.
W tej kategorii mieszczą się różnego rodzaju gadżety firmowe z logo, które pojawiają się w pracy, podczas spotkań branżowych, konferencji czy wydarzeń edukacyjnych. Przedmioty te bywają interpretowane jako szczegół komunikacji wizualnej, a nie jako forma bezpośredniego przekazu sprzedażowego. Z punktu widzenia badań nad marketingiem i socjologią konsumpcji ważne jest to, że takie rozwiązania funkcjonują w przestrzeni użytkownika przez dłuższy czas, co odznacza je od przekazów jednorazowych. Znaczenie mają tutaj materiały, metoda, trwałość a także zgodność z obowiązującymi standardami estetycznymi, które wpływają na sposób postrzegania samego symbolu graficznego.
Odrębną grupę stanowią maskotki reklamowe z logo, które często analizowane są w kontekście komunikacji wizualnej skierowanej do szerokiego grona odbiorców. Ich obecność bywa zauważalna na wydarzeniach publicznych, w przestrzeniach wspólnych lub jako szczegół identyfikacji akcji informacyjnych. Maskotki jako obiekty kulturowe mają długą historię i są przedmiotem zainteresowania badaczy zajmujących się symboliką oraz wpływem form antropomorficznych na odbiór przekazu. W tym ujęciu ważne jest nie samo użycie takiego przedmiotu, lecz znaczenie, jakie przypisują mu różnorodne grupy społeczne.
Z perspektywy treści informacyjnych ważne jest rozróżnienie między opisem zjawiska a oceną jego skuteczności czy zasadności. Przedmioty oznaczone znakami graficznymi funkcjonują jako szczegół większego systemu komunikacji i nie istnieją w oderwaniu od kontekstu społecznego, kulturowego oraz prawnego. Ich obecność w sąsiedztwie może być analizowana pod względem trendów, historii wzornictwa albo przemian w sposobach przekazywania informacji, bez konieczności przypisywania im wartości promocyjnych. Takie neutralne ujęcie daje możliwość skupić się na faktach i mechanizmach, które kształtują współczesne formy komunikacji wizualnej.
Sprawdź również informacje na stronie: gadżety firmowe z logo.